Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?

Реклама в мобильных приложениях, как способ их монетизации в последние годы буквально захватила цифровой рынок. В 2017 году общая доля прибыли от мобильной рекламы выросла до рекордных 49,9 млрд. долларов США, а это втрое больше, чем прогнозировалось отраслевыми экспертами несколько лет назад.

Согласно отчету IAB за 2018 год, расходы на мобильную рекламу ежегодно растут на 36%. Более 90% рекламной прибыли Facebook поступает от показов на мобильных платформах. Исходя из этого, сложно переоценить важность верно выбранной стратегии и настройки мобильных рекламных объявлений. Само собой, разработчики и издатели хотят знать, какие же размеры и форматы мобильной рекламы наиболее эффективны.

Однако реальность такова, что универсального рекламного формата, идеально работающего для любого типа устройства или платформы попросту нет. Ничто, кроме тестирования не даст лучшей картины об успешности рекламного объявления.

Форматы мобильной рекламы – что работает лучше?

Со времени своего появления мобильная реклама постоянно сталкивается с существенными изменениями. Ведь смартфоны стали доступными практически для всех, а значит и поведение потребителей изменилось. Теперь они отдают предпочтение меньшему количеству приложений, оснащенных всеми необходимыми функциями, а значит меньше времени тратят на интернет-серфинг и установку новых сервисов.

Именно поэтому разработчики перешли в среду мобильных приложений, которые предлагают множество форматов для создания объявлений (видеообъявления, медийная реклама и пр.

Говоря о размерах мобильных объявлений, можно отметить стремительный рост популярности крупных размеров баннеров в течение последних нескольких лет.

Популярные размеры рекламных объявлений для мобильных устройств: CPM и CTR (с 2013 по 2018 год)

* указанные размеры используются на российском и зарубежных рынках 

Лучшие форматы мобильных объявлений: какие из них будут эффективнее для вас?

Успех рекламной кампании зависит не только от формата мобильного рекламного блока, но и выбора качественной рекламной сети. Некоторые рекламные сети специализируются только на определенных форматах мобильных объявлений, тогда как другие могут работать с разными.

Вопросы, на которые стоит ответить для того, чтобы выбрать оптимальный формат и размер мобильного объявления:

• Кто целевая аудитория приложения? Когда и как она обычно взаимодействует с мобильными или планшетными приложениями?
• Какой срок запланирован для рекламной кампании? Будут ли отличаться размеры и форматы рекламных объявлений в зависимости от этапа кампании?
• Какую мобильную платформу вы выберете? Согласно статистике, разработчики, традиционно ориентируются на платформу IOS из-за чуть более высоких ставок и CTR, однако, эти показатели часто зависят от страны конечных пользователей.
• Каков минимальный и максимальный бюджет, запланированный для мультимедийных объявлений?
• Как будут определяться показатели эффективности рекламных форматов?
• Как именно будут протестированы размеры и форматы мобильных рекламных блоков?
• Какие форматы и размеры мобильных объявлений помогут дополнять приложение, улучшать ставки и охват?

Видеореклама на мобильных устройствах

Видеообъявление — формат, способный не только улучшить конверсию, но и удержать внимание пользователей. Доказано, что число людей, просматривающих видео на своих телефонах постоянно растет.

Видеообъявления обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем и повышают среднюю эффективную цену за тысячу показов в случае, если продолжительность ролика в пределах 15 — 30 секунд. Этого достаточно для запоминания объявления без раздражения.

Преимущества и недостатки:

Многие эксперты считают, что видео — лучший формат для мобильных объявлений, поскольку оно увеличивает конверсию, вовлекает пользователя, показывает большую эффективность в сравнении с многими другими типами размещения. Однако этот вариант может быть довольно дорогостоящим, и всегда есть вероятность, что пользователь пропустить рекламу, если она ему не понравится.

Баннерная реклама на мобильных устройствах

Баннер — это один из наиболее популярных форматов мобильной рекламы и самый простой в плане реализации. Баннеры могут быть статичными и анимированными. Они появляются на экране девайса во время просмотра сайта или на определенном этапе использования приложения.

Использование баннерной рекламы относительно дешево, что делает их привлекательными для компаний, желающих повысить узнаваемость своего бренда. Главное, что стоит помнить сделав ставку на этот формат рекламы — качественный нетривиальный дизайн во избежание так называемого «эффекта слепоты» у пользователя, вызванного большим количеством баннерной рекламы в сети.

Все плюсы и минусы рекламных баннеров:

Баннерные объявления могут быть очень удачным решением для краткосрочной и гибкой рекламной кампании. Однако они стремительно забываются и теряются среди постоянно появляющихся более привлекательных и сложных форматов мобильных объявлений.

Нативная реклама

Нативные объявления — это встроенные рекламные блоки, которые легко интегрируются с содержимым приложения (с помощью значков или краткого описания). Такого рода мобильная реклама относится к форматам, не создающим дискомфорта для пользователя, поскольку они органично вписываются в основную часть текстового или видеоконтента.

Нативную рекламу часто называют лучшим форматом мобильных объявлений, поскольку они генерируют на 53% больше просмотров, чем баннеры. Более того, часть юзеров делится нативными объявлениями случайно, путая их с основным контентом сайта.

Достоинства и недостатки рекламы:

Не смотря на то, что нативная реклама воспринимается пользователями как содержимое сайта, она требует усилий на разработку и дизайн, чтобы идеально вписываться в контент площадки. К тому же пользователи научились быстро отличать рекламу от материалов сайта. Потому необходимо создавать действительно ценный и полезный контент, чтобы объявление не раздражало читателя.

Дисплейная реклама

Этот тип рекламы в приложениях может сочетать в себе различные форматы (видео, баннер, аудио, анимация и пр.) и приносит рекламодателям около 20% от общего дохода. CTR такого объявления превосходит CTR среднего баннера на 250%.

Резюме

Отраслевые эксперты убеждены, что реклама на мобильных устройствах и в приложениях — самый верный способ монетизации бесплатных приложений. Только 10% пользователей склонны совершать покупки в приложениях, тогда как оставшиеся 90% обычно реагируют на видеообъявления, баннеры и другие типы известных форматов.

Формат рекламного объявления помогает снизить риски: даже если ваше приложение потеряет прежнюю позицию в магазине или будет привлекать меньше новых пользователей, вы все равно будете зарабатывать.

Реклама в мобильных приложениях будет одинаково эффективна для приложений, наполненных пользователями с впечатляющей ежедневной продолжительностью сеанса и теми, которые используются лишь иногда, если размер, формат и размещение мобильного рекламного блока выбраны с умом.

Однако выбор формата рекламы для мобильных устройств — это лишь часть уравнения эффективности кампании в приложении. Многое будет зависеть от настроек таргетинга, правильно выбранной рекламной платформы, рекламной сети и других важных факторов.

При правильном формате и размещении пользователь не раздражается. Если ваше приложение было бесплатным вариантом долгое время, подумайте о том, чтобы показывать мобильные объявления исключительно новым пользователям. Первое, что стоит определить перед запуском кампании — кто целевая аудитория (возраст, география, профессия и пр.), а уже потом переходить к таргетингу. Также стоит учитывать аутентификацию мобильного сервиса, а именно оценить предполагаемое количество загрузок приложения и активных пользователей (ежедневно, еженедельно и пр.). Любая информация, способная положительно повлиять на конверсию важна. Чем больше возможностей у пользователя внутри приложения, тем выше вероятность показа ему рекламы.