Programmatic TV для сети АЗС
Введение:
Клиент: Сеть АЗС

Задача: Увеличить количество автомобилистов, которые будут пользоваться услугами АЗС

Решение:
1. Использование DMP платформ для сбора данных и формирования основного кастомного сегмента - автовладельцы

2. Анализ поведения данной аудитории в Сети:

  • время, проведенное за просмотром ТВ
  • географическое поведение: основные места посещения целевой аудиторией
3. Настройка видеорекламы programmatic TV: в конце ролика зрителям предлагалась скидка на услуги АЗС, которую можно было получить, введя в систему с помощью пульта свой номер телефона и получив на мобильный SMS с акционным кодом

4. Настройка Cross Device: в автоматическом режиме системой контролировался показ рекламы на устройствах пользователя. В данном случае использовалась персонализированная реклама, контент которой зависел от типа топлива автомобиля и проживания пользователя в определенном районе города

5. Автоматическая оптимизация programmatic стратегий на протяжении всей рекламной кампании

Результаты:
  • количество клиентов АЗС увеличилось на 157,2% по сравнению с предыдущим периодом, из них 78% было привлечено через programmatic TV
  • количество лояльных клиентов увеличилось на 135,9% по сравнению с предыдущим периодом

*данные из личного кабинета клиента в системе DSP