Programmatic реклама для FMCG

Programmatic баинг для клиента из FMCG-сегмента

Programmatic баинг
для клиента из FMCG-сегмента
Введение:
Клиент: производитель из FMCG-сегмента

Задачи:

  • увеличить уровень осведомленности пользователей о выгодных предложениях клиента
  • произвести оценку степени влияния programmatic рекламы на общий уровень продаж, сравнить уровень ее эффективности по сравнению с другими рекламными активностями (влияние на offline-продажи, суммарную ценность каждого рекламного канала)
Решение:
1. Разработка стратегии для запуска и анализа эффективности programmatic рекламы параллельно с рекламой через другие каналы коммуникации:
  • TV-реклама
  • Реклама на радио
  • Наружная реклама: бигборды
Для каждого рекламного канала было выделено по 20 уникальных акционных товаров при одинаковом бюджете и периоде РК (флайт - 2 недели)

2. Настройка таргетингов, разработка динамических креативов

3. Применение инсайтов для получения значительного эффекта синергии медиазакупок

4. Оптимизация и настройка рекламных инструментов: поддержание постоянного уровня вовлеченности пользователей за счет оптимальной частоты показов, оценка конверсий

5. Создание для клиента личного кабинета в DSP. Там отображалась вся актуальная информация о ходе РК - viewability, эффективность настроек таргетингов, частота показа рекламы - и действительные конверсионные показатели

Оценка реальной конверсии “просмотр рекламы-offline-покупка” для каждого рекламного канала и степени влияния programmatic на общий уровень продаж производилась лично клиентом

Результаты:
Для programmatic канала:
  • Приостановка рекламы по причине полного сбыта: для 3 товаров - через 4 дня, для 8 товаров - через 7 дней
  • Полный сбыт 83% акционных товаров к концу флайта
  • Уровень осведомленности вырос на 178%
Для других рекламных каналов:
  • Доля распроданного товара составила от 37% до 68% (по предоставленной клиентом информации)