Programmatic видео для luxury-бренда
нижнего белья
Общая информация
Клиент: интернет-магазин нижнего белья класса люкс

Продукт: новая коллекция нижнего белья

Цель: повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории, а также увеличить число визитов на веб-сайт

Длительность РК: 2,5 месяца

Результаты
Brand Lift показал 44%-ый рост узнаваемости бренда по окончанию РК
Рост объема всего веб-трафика в 2,4 раза
Органический трафик вырос вдвое
Трафик с Facebook составил 14,7% от общего его объема
Подход
Для воплощения креативной стратегии клиента был размещен видеоролик через programmatic платформу на ряду с запуском таргетинговой рекламы на Facebook. С учетом специфики целевой аудитории бренда, коей является люксовый сегмент, выбранные каналы РК имели ряд особенностей в плане метода закупки programmatic трафика и настройки таргетинга. Это было обусловлено необходимостью обеспечения brand safety, то есть защиты бренда компании от нерелевантного и нежелательного контента в рамках размещения рекламных креативов
Особенности запуска
— Реклама на Facebook предполагала охват наиболее вероятных покупателей продукта. С этой целью была произведена настройка таргетинга на профили тех пользователей, которые уже “лайкнули” следующие группы товаров категории люкс:



— Programmatic видео было запущено через direct programmatic, или Private Market Place (PMP). Это предполагает участие в закрытом аукционе, доступ к которому имеют только избранные покупатели. Прямые programmatic закупки увеличивают шансы на безопасную рекламную среду, другими словами, обеспечивают максимальную защиту бренда от негативных ассоциаций. Также с учетом роста мобильного трафика было принято решение запускать видео не только на desktop, но и на mobile устройствах. А использование ранее созданных аудиторных сегментов класса люкс позволило с достаточно высокой точностью охватить целевую аудитории, о чем свидетельствует улучшение средних качественных показателей сайта (глубина просмотра, средняя длительность сеанса, процент отказов)

— Исследование Brand Lift показало, что на момент запуска direct programmatic видеорекламы только 21% респондентов, которые видели рекламу, были знакомы с брендом. По завершению рекламной кампании, спустя 2,5 месяца, узнаваемость бренда среди респондентов возросла до 65%

Сравнение результатов Brand Lift