Эффективный таргетинг для New Balance

Эффективные аудиторные таргетинги для New Balance

Эффективные аудиторные таргетинги
для New Balance
Введение:
Клиент: Интернет-магазин продукции New Balance

Задача: Привлечь посетителей на новый сайт интернет-магазина продукции New Balance

Решение:
1. Экспресс-анализ конкурентов, после чего была произведена группировка следующих категорий запросов: информационные, топонимические (с географическими атрибутами), «горячие», продуктовые запросы и запросы, связанные с брендом

2. Формирование аудиторных сегментов с использованием DMP платформ и с характеристиками следующих параметров:

  • пол
  • возраст
  • геолокация
  • интересы
3. Разработка стратегии programmatic кампании с учетом проведенной аналитики и настройка сложных таргетингов:
  • синхронизация с данными из соц. сетей с пользователями, которые интересуются спортивными мероприятиями и клубами
  • синхронизация с владельцами карт лояльности, промокодов и бонусов спортивных клубов
4. Настройка и запуск Dynamic Creative с персонализированными динамическими элементами

5. Online-аналитика синтетических показателей сайта и мгновенная корректировка стратегии с учетом текущих результатов, финальная аналитика perfomance-метрик

Результаты:
  • СTR для programmatic рекламы составил 0,56%, что выше среднего значения по отрасли
  • количество online-конверсий увеличилось в 3,55 раз по сравнению с результатом за прошлый период