Programmatic для производителя ворот
Введение:
Клиент: Компания-производитель автоматических ворот

Задача: Увеличение продаж и повышение узнаваемости бренда

Решение:
1. С помощью NT Segments были сформированы сегменты целевой аудитории:
  • 1 группа - пользователи, уже приобретавшие продукцию бренда - отобраны для последующего предложения услуг сервисного центра компании
  • 2 группа - пользователи, интересующиеся продукцией конкурентов - потенциальные клиенты, находящиеся на стадии принятия решения
  • 3 группа - пользователи, которые посетили сайт и совершили на нем действия - отобраны для ремаркетинга
2. Разработка персональных Dynamic Сreative для каждого сегмента целевой аудитории с настройкой частоты показов

Первой группе пользователей предлагались рекламные объявления, контент которых содержал новые предложения для текущих клиентов, скидки, акции и др.

Второй группе демонстрировались преимущества компании, выгодные предложения для новых клиентов, при этом отображаемый на баннерах товар соответствовал сфере интересов целевого сегмента

Третьей группе показывались те продукты производителя, которые заинтересовали пользователя на сайте компании, а также смежные товары и услуги

3. Для каждого из типов ворот была разработана своя landing page

Посадочная страница содержала в себе тезисное описание преимуществ товара, интерактивную форму для оформления покупки и заказа звонка из колл-центра компании

4. Синхронизация онлайн-рекламы клиента с рекламными активностями его конкурентов

Например, во время демонстрации ТВ-рекламы конкурента рекламное объявление компании демонстрировалось на мобильном или планшетном устройстве пользователя - именно туда переключалось внимание зрителя во время рекламной паузы. Таким образом обеспечивалась увеличенная концетрация внимания потенциального клиента на тематике предложения

5. Применение технологии Brand Lift для измерения узнаваемости бренда 6. Настройка личного кабинета в DSP для отслеживания клиентом в режиме реального времени динамики programmatic кампании: post-view, post-click, conversion rate и др.
Результаты:
  • общее количество продаж только за время проведения РК увеличилось в 1,78 раза, количество звонков - в 2,15 раза
  • статистика звонков до и после рекламной компании

  • узнаваемость бренда увеличилась на 44%
  • конверсия повысилась на 157,28% по сравнению с периодом до programmatic кампании
  • количество брендовых запросов в регионе показа рекламы увеличилось на 150,25%