Programmatic закупки для сети супермаркетов

Programmatic buying для программы лояльности сети супермаркетов

Programmatic buying
для программы лояльности сети супермаркетов
Введение:
Клиент: сеть супермаркетов

Задача: привлечение посетителей на сайт супермаркета, увеличение конверсионных показателей (регистрация на сайте, участие в программе лояльности)

Решение:
1. Использование NT Segments для формирования аудиторных сегментов по следующим критериям:
  • текущее участие в программе лояльности, высокий уровень вовлеченности
  • текущее участие в программе лояльности, низкий уровень вовлеченности
  • не участвуют в программе лояльности
2. Разработка специальных рекламных материалов для каждого сегмента:

Первой группе демонстрировались баннеры с новыми предложениями супермаркета

Для второй и третьей групп были разработаны специальные креативы и посадочные страницы, в которых по-разному преподносилась информация о преимуществах участия в программе лояльности

3. Использование Dynamic creative для демонстрации пользователям только тех продуктов и товаров, в которых они заинтересованы. В данном случае использовались данные, собранные благодаря истории покупок и данных личного профиля пользователя, привязанного к карте

4. Разработка landing page для стимулирования регистрации пользователей на сайте и участия в программе лояльности

5. Оптимизация рекламной стратегии на протяжении всей РК, отслеживание и анализ конверсионных показателей

Результаты:
  • количество новых участников программы лояльности составило 193,23%
  • вовлеченность участия пользователей в программе лояльности возросла на 224,11%
  • CTR баннеров с динамическими креативами составил 2,39%%