Что такое модель атрибуции?

Модель атрибуции - это совокупность правил, определяющих принцип распределения ценности конверсии в зависимости от источника трафика.

Составляющие определения "модель атрибуции":

  • конверсия
  • атрибуция
Существует два основных шага, с помощью которых можно включить модель атрибуции в рекламный проект:
  • необходимо определиться с моделью, которая будет соответствовать специфике бизнеса и его особенностям
  • подключить аналитическую платформу, это может быть Google Analytics или Яндекс.Метрика, альтернативный вариант - подключить DSP со встроенной функцией отслеживания конверсионного пути, например, AdRoll или Google`s Double Click.