Какие наиболее популярные модели атрибуции в Google Analytics?

Например, пользователь перешел на ваш сайт, увидев рекламу в социальной сети. Потом через e-mail рассылку он опять попал на этот же ресурс. Затем клиент вернулся уже в третий раз по объявлению Adwords, и, наконец, зашел напрямую и совершил покупку.

Атрибуция по последнему взаимодействию
В этой модели рассматривается именно последнее взаимодействие пользователя с сайтом, после которого совершилась конверсия. Учет визитов посетителя не учитывается. В данном примере – это прямой переход на сайт.

Атрибуция по последнему непрямому клику
Стандартная модель веб-аналитики Google. В ней все прямые посещения остаются без внимания. Вся ценность конверсии отдается последнему каналу. На примере предложенной модели – это объявления Adwords. Логика заключается в том, что для совершения прямого перехода, пользователю было необходимо откуда-то узнать о вашем сайте.

Атрибуция по последнему клику в AdWords
В этой модели конверсия присваивается последнему клику по рекламе AdWords в череде взаимодействий. В рассматриваемом примере – это один-единственный переход по объявлению.

Атрибуция по первому взаимодействию
В данной модели вес конверсии отдается первому источнику контакта пользователя с сайтом. На примере, рассмотренном выше, это переход по каналу социальной сети.

Линейная атрибуция
В этой модели вся конверсия делится поровну между всеми источниками, которые привели пользователя на сайт. В рассмотренном примере конверсия делится на 4 части, то есть каждый канал получает по 25%.

Атрибуция с учетом давности взаимодействия
В данной модели самую большую долю ценности получает канал, максимально приближенный к совершению конверсии. Весомость каждого предыдущего взаимодействия уменьшается с увеличением срока до продажи или конверсии. В данном случае у прямого перехода и объявления Adwords будет максимальный процент, а у социальной сети – минимальный.

Атрибуция на основе позиции
Данная модель присваивает 40% первому и последнему источнику взаимодействия пользователя с сайтом, а остальные 20% - равномерно распределяет среди остальных каналов. То есть прямой переход и социальная сеть получают по 40%, а e-mail рассылка и объявления AdWords – по 10% соответственно.