Что такое DMP?

Data Management Platform - это многофункциональная технологическая платформа, которая позволяет рекламодателям и агентствам накапливать, хранить и систематизировать данные о пользователях первого, второго порядка и дополнять их данными третьего порядка для последующего их использования при настройках таргетинга в programmatic.

DMP во многом упрощает систему работы с большим объемом данных, так как она позволяет контролировать, анализировать и грамотно сегментировать полученные данные.

Существует несколько способов накопления аудиторных данных в DMP:

  • подключение данных первого, второго порядка и, при необходимости, дополнение их данными третьего порядка
  • подключение готовых сегментов от сторонних ресурсов, провайдеров и операторов с помощью cookie matching.