Как можно измерить эффективность programmatic рекламы?

Для подсчета эффективности programmatic рекламы можно использовать следующие показатели:
  • охват - число людей, которые взаимодействовали с рекламным сообщением. Данный показатель выражается числом либо процентным показателем. В каждом конкретном случае идет подсчет не дублированной аудитории, а лишь уникальных пользователей. К примеру, целевая аудитория рекламной кампании 650 тысяч мужчин, 300 тысяч из которых каким-либо образом взаимодействовали с рекламным сообщением. Таким образом, величина охвата составит 46,2%.
  • dwell-time (продолжительность) - промежуток времени, в течение которого пользователь взаимодействует с рекламным сообщением. Данный показатель дает возможность оценить количество пользователей, обративших внимание на рекламу
  • посещения сайта - количество пользователей, которые для поиска более подробной информации о продукте либо услуге перешли с рекламного объявления на сайт
  • поисковые запросы - показатель эффективности, позволяющий оценить поисковую активность пользователей после взаимодействия с рекламным сообщением. К примеру, после просмотра баннера пользователи могут искать слоган, название продукта либо какое-либо слово, увиденное на баннере
  • ROI - показатель рентабельности инвестиций. Данный показатель отражает прибыльность либо убыточность вложений в рекламную кампанию.