Как работает Brand Lift?

При brand lift формируются две выборки аудитории, одна из которых - основная, ей реклама показывается; а другая - контрольная, реклама этой группе не показывается.
Обеим группам аудитории предлагается пройти небольшой опрос. Полученные результаты сравниваются.

Это помогает маркетологам выявить узнаваемость и запоминаемость рекламной кампании, понять, какие форматы и площадки были более эффективными, как изменился уровень продаж.